為品牌染上成功的顏色
面對全球COVID-19疫情急遽變化，各國的防疫物資庫存都拉起警報，而臺灣在口罩實名制政策和口罩國家隊幫助下，每位
民眾不但能定期買到平價的醫療用口罩，甚至還能挑選口罩的顏色，實在是不幸中的大幸。雖然不同顏色的口罩不會影響防
疫，但卻會影響一整天的心情，可見色彩對於心理的影響是不容忽視的。

雖然企業形象、產品品質也會產生影響，但顏色決定了消費者對產品或企業的第一印象，也影響消費者的購買決策，進而影
響銷售量。因此無論是設計產品或視覺識別系統，色彩對心理的影響都是每個設計師的必修課。

紅色的視覺效果強烈，使人聯想到喜氣、活力、激情、樂趣和生命；紅色也表示憤怒、危險和負債，多數警示標誌的最高層
級都以紅色顯示。
橘色是溫暖、愉悅、歡樂的顏色，許多餐廳的牆壁會使用橘色以增加食慾。因為容易辨識，橘色也被用於警戒，救生衣、救
生圈都以橘色為主。
黃色令人感到溫暖、積極與歡樂，也會使人想到陽光和希望，耀眼的金黃色象徵高貴，暗淡的黃色則為讓人有懷舊、古老的
感覺。
綠色是自然、寧靜的顏色，因此常被用在生態環保、有機食品等領域；相對於紅色而言，綠色也象徵安全，這就是為什麼電
子產品旁要放綠色的乖乖。
藍色常被與知識、科技聯想在一起，多數科技公司都選用藍色；藍色也讓人想到天空和海洋，因此航空、水療、飲用水等產
業會使用藍色。
紫色象徵舒適與安定，也象徵貴氣、皇室與神秘，紫色在古代僅被貴族所用，因為自然界的紫色染料必須從海螺中提煉，極
為稀有，價值遠超過黃金。
棕色讓人想到泥土，乍看之下有些單調與純樸，但也會使人感到可靠、堅固和溫暖，大面積的棕色讓人想到沙漠，會令人感
到孤獨與遼闊。
黑色是嚴肅、有力量的顏色，最高級的豪華轎車和西裝也是黑色；黑色也常有負面意涵，會使人想到陰暗、複雜、秘密、邪
惡與死亡。
白色象徵乾淨、純潔、明亮，也表示嶄新的開始；白色也表示冷淡、悲傷與死亡，尤其大面積的白色會讓人感到無聊與乏味
，甚至讓人反感。

需要注意的是，在不同的時代、不同的國家與文化中，同樣的顏色可能有完全相反的意涵。例如粉紅色在現代通常被視為陰
柔、浪漫、女性化的顏色，但在19世紀的英格蘭，粉紅色是男童的顏色，因為當時英格蘭的軍裝是紅色，而男童被視為尚未
成熟的男人，便常身穿粉紅色作為過渡到男人階段的標誌。
色彩之於心理的影響還有許多值得研究的部分，它與品牌之間的關聯也不是一成不變的。只要客戶滿意、品牌成功，什麼顏
色都是好顏色。